專訪鄧宇會(huì)長(zhǎng)歐洲服裝專業(yè)交流之行

2014年8月，亞太設(shè)計(jì)師聯(lián)盟會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄧宇先生與香港理工大學(xué)服裝設(shè)計(jì)學(xué)院教授及香港設(shè)計(jì)師一行受邀請(qǐng)前往米蘭，倫敦，巴黎進(jìn)行了服裝行業(yè)間的考察和交流。此行結(jié)束后，我們亞太設(shè)計(jì)師聯(lián)盟會(huì)對(duì)會(huì)長(zhǎng)做了一次訪談。

亞太小編：鄧會(huì)長(zhǎng)您好，能談?wù)勀鷮?duì)這次歐洲服裝行業(yè)交流之行的感受嗎？

鄧宇會(huì)長(zhǎng)：你好！這次很榮幸受到米蘭，倫敦，巴黎的同行及同學(xué)的邀請(qǐng)，雖然出國(guó)時(shí)間不長(zhǎng)！但對(duì)國(guó)外服裝及時(shí)尚行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展有了更深的體會(huì)和認(rèn)識(shí)！

無論倫敦，米蘭還是巴黎，它們時(shí)尚業(yè)的發(fā)展都更趨向各自的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)。比如巴黎高級(jí)定制更趨向向大眾消費(fèi)高端品味化發(fā)展；倫敦的先鋒前衛(wèi)更突出它的創(chuàng)造性及成衣化發(fā)展；米蘭的優(yōu)雅時(shí)髦更多影響到眾多品牌的模仿等，面對(duì)國(guó)外時(shí)尚業(yè)的發(fā)展，看回國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀的確差距甚遠(yuǎn)。

亞太小編：那會(huì)長(zhǎng)您留學(xué)歸來后也操作過當(dāng)年的國(guó)外的知名品牌EQ：IQ，現(xiàn)在也有十多年品牌操作經(jīng)驗(yàn)，從您的專業(yè)視角來看，您能說下對(duì)國(guó)內(nèi)服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的看法嗎？

鄧宇會(huì)長(zhǎng)：所謂時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，相信國(guó)內(nèi)大多數(shù)人并不了解何為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)！我問過好多個(gè)工作多年的設(shè)計(jì)師及行內(nèi)從事時(shí)尚行業(yè)人士基本上說不出來，大多數(shù)是人云亦云而已。我在米蘭，倫敦，巴黎通過接觸時(shí)尚行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者及ZARA，ETAM，BALENCIAGA等知名品牌從中了解到國(guó)外時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式相當(dāng)發(fā)達(dá)。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)包括時(shí)尚概念，時(shí)尚產(chǎn)品，時(shí)尚經(jīng)濟(jì)，時(shí)尚傳播，四維一體的整合運(yùn)營(yíng)的商品操作模式。我們服裝只是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一部分，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的支持及人才的整合！了解國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀的行業(yè)人土就不難發(fā)現(xiàn)，為什么國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)起步艱難。是因?yàn)檎嬲脮r(shí)尚產(chǎn)業(yè)及推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)機(jī)制的團(tuán)體太少了！

對(duì)于中國(guó)的服裝，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)才剛剛起步。

這都源于國(guó)外大牌和快時(shí)尚品牌進(jìn)入中國(guó)后，對(duì)中國(guó)服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)起到了啟蒙作用。另外一方面，新一代的消費(fèi)者80后90后快速吸收各種時(shí)尚資訊，以及越來越多人出國(guó)旅行開拓視野，迫使國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

相信未來中國(guó)將是世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，因?yàn)橹袊?guó)具有巨大的消費(fèi)潛力及人才資源，會(huì)讓中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從業(yè)者獲得巨大機(jī)會(huì)。服裝從業(yè)者會(huì)更加意識(shí)到服裝不再簡(jiǎn)單的以產(chǎn)品為導(dǎo)向，而是思考傳遞消費(fèi)者的生活方式問題。不過由于中國(guó)幅員遼闊，各層級(jí)市場(chǎng)之間差異巨大，因而會(huì)呈現(xiàn)各種類型品牌更加激烈混戰(zhàn)的局面。

亞太小編：會(huì)長(zhǎng)剛才您提到國(guó)內(nèi)人才資源，那您對(duì)國(guó)內(nèi)人才是有什么自己的看法呢?

鄧宇會(huì)長(zhǎng)：香港理工大學(xué)組織的英國(guó)劍橋國(guó)王藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的交流活動(dòng)及我重回倫敦中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，期間讓我所感受到的國(guó)外教學(xué)模式上的不斷更新及良好的思維拓展培養(yǎng)模式，深感震撼 !

對(duì)比國(guó)內(nèi)培養(yǎng)人才的方式所給我的感覺，個(gè)人認(rèn)為：國(guó)內(nèi)想培養(yǎng)出真正的時(shí)裝大師將遙遙無期。作為我也是從國(guó)內(nèi)學(xué)習(xí)體制起步的人來說，深有體會(huì)。

同樣我在工作中看到太多自信滿滿走出校園的新生，當(dāng)走進(jìn)服裝行業(yè)工作時(shí)的迷茫，深感痛惜！這太多出于目前大多數(shù)服裝學(xué)校追求那些華而不實(shí)而又誤導(dǎo)學(xué)生思想的設(shè)計(jì)理念！那怕有天賦的學(xué)生都會(huì)給埋沒在這陳舊固化的教學(xué)模式里。

如果我們的服裝教育還得不到更好的發(fā)展，我們與國(guó)外的差距將會(huì)越來越大! 并不是出錢在國(guó)外哪個(gè)時(shí)裝周開一二場(chǎng)時(shí)裝秀回來吹捧一下就是大師了!在巴黎就聽到國(guó)外同行把它作為一種玩笑讓我與香港同行汗顏。

亞太小編：那您能再談?wù)勀鷮?duì)國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的看法嗎？

鄧宇會(huì)長(zhǎng)：當(dāng)我走進(jìn)倫敦大名鼎鼎的START品牌策劃運(yùn)營(yíng)公司。它曾策劃過PRADA,ANNA SUI,BURBERRY,CAN-GET等知名品牌。從公司管理到品牌發(fā)展及產(chǎn)品策劃等，很明顯發(fā)現(xiàn)國(guó)外與國(guó)內(nèi)的公司及品牌發(fā)展的差距，比如國(guó)內(nèi)的愚忠式洗腦管理模式與國(guó)外的放任式的創(chuàng)造性管理模式等！

至于品牌風(fēng)格的發(fā)展，國(guó)內(nèi)服裝經(jīng)營(yíng)者要更多的重視經(jīng)營(yíng)自己品牌的靈魂，其核心，是樹立自己品牌的標(biāo)簽。無論哪種風(fēng)格，都有適合它的消費(fèi)群體。從品牌發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看，設(shè)計(jì)風(fēng)格要與品牌定位相符合。產(chǎn)品適合目標(biāo)消費(fèi)群體才能有市場(chǎng)，才能得到發(fā)展。維持產(chǎn)品的延續(xù)性，保持產(chǎn)品的系列化、風(fēng)格化，確定目標(biāo)消費(fèi)群體，了解消費(fèi)者的需求及消費(fèi)者的特點(diǎn)，以及產(chǎn)品要為消費(fèi)者帶來的感觀、價(jià)值感等等，這些都是服裝經(jīng)營(yíng)者及設(shè)計(jì)總監(jiān)和設(shè)計(jì)師們要考慮到并且努力要做到的事情。

對(duì)于國(guó)內(nèi)的品牌，現(xiàn)在產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，剪了牌子，不要說顧客，就連行內(nèi)人士也不一定分的出哪家是哪家。導(dǎo)致了消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)往往會(huì)以價(jià)格為優(yōu)先考慮，然后才會(huì)上升到品牌消費(fèi)上。這不得不說是國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)設(shè)計(jì)人才的缺乏和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的短視造成的悲哀。

這種現(xiàn)狀，極大地制約了企業(yè)的發(fā)展，阻礙了行業(yè)的進(jìn)步。當(dāng)大家都以抄襲，到市場(chǎng)上買幾個(gè)好版，然后由設(shè)計(jì)師在花色、面輔料上進(jìn)行些許的改動(dòng)，就成為企業(yè)自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，而不是創(chuàng)新去開發(fā)款式，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力，創(chuàng)新力就更進(jìn)一步的枯萎了。

對(duì)于國(guó)內(nèi)的品牌，現(xiàn)在產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，剪了牌子，不要說顧客，就連行內(nèi)人士也不一定分的出哪家是哪家。導(dǎo)致了消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)往往會(huì)以價(jià)格為優(yōu)先考慮，然后才會(huì)上升到品牌消費(fèi)上。這不得不說是國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)設(shè)計(jì)人才的缺乏和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的短視造成的悲哀。

這種現(xiàn)狀，極大地制約了企業(yè)的發(fā)展，阻礙了行業(yè)的進(jìn)步。當(dāng)大家都以抄襲，到市場(chǎng)上買幾個(gè)好版，然后由設(shè)計(jì)師在花色、面輔料上進(jìn)行些許的改動(dòng)，就成為企業(yè)自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，而不是創(chuàng)新去開發(fā)款式，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力，創(chuàng)新力就更進(jìn)一步的枯萎了。

亞太小編：那會(huì)長(zhǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的將來有怎樣的看法? 作為亞太聯(lián)盟會(huì)的會(huì)長(zhǎng)，您有什么可以為國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)可以做的?

鄧宇會(huì)長(zhǎng)：隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于生活的質(zhì)量和品位也在逐步提高。人們對(duì)于穿著的打扮和品位更是受到極大的推崇，因此，人們更多的把目光投入到關(guān)注品牌服裝的視野上。雖然這幾年服裝行業(yè)低迷，但隨著服裝行業(yè)特別是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級(jí)，將會(huì)是新一輪的服裝品牌行業(yè)改朝換代的到來！新興的服裝運(yùn)營(yíng)及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將會(huì)涌現(xiàn)，使我們國(guó)內(nèi)的品牌逐漸步向世界與世界進(jìn)一步接軌。希望服裝所有從業(yè)人員作好新一輪起跑的準(zhǔn)備！迎接更嚴(yán)峻而美好的將來。

我們亞太設(shè)計(jì)師聯(lián)盟會(huì)主要是以香港及內(nèi)地設(shè)計(jì)師共同組成的民間團(tuán)體。雖然沒有官方所具備的資源，沒有華而不實(shí)的頭銜，但我們有一群熱愛時(shí)尚熱愛服裝行業(yè)的隊(duì)伍，我們會(huì)為了國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的發(fā)展盡一份力！我們聯(lián)盟會(huì)將聯(lián)合國(guó)外知名品牌的設(shè)計(jì)師，傳播更多國(guó)外先進(jìn)的行業(yè)知識(shí)，希望可以幫助更多的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師提高能力及視野！大家一起共同創(chuàng)作中國(guó)服裝業(yè)的未來 。謝謝!