2013年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)分析(2)

7.HTML5/CSS3的使用

為了增強(qiáng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和瀏覽器的兼容性，HTML5和CSS3將在2013年被大范圍使用，對(duì)HTML5和CSS3來(lái)說(shuō)，這將是突破性的一年。

Web開(kāi)發(fā)人員可以使用新的HTML和CSS代碼來(lái)實(shí)現(xiàn)一些以前通過(guò)JavaScript、Flash或圖像才能實(shí)現(xiàn)的效果。

使用HTML5和CSS3元素的好處是：頁(yè)面加載時(shí)間更短，更好地兼容移動(dòng)設(shè)備，并節(jié)省編碼開(kāi)發(fā)時(shí)間。

8.視頻營(yíng)銷

視頻制作工具與在線視頻網(wǎng)站讓網(wǎng)絡(luò)視頻的制作和托管成本大幅下降。網(wǎng)絡(luò)視頻將會(huì)成為許多企業(yè)在2013年的營(yíng)銷推廣途徑。

網(wǎng)絡(luò)視頻可以詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和用途，從而促進(jìn)網(wǎng)站的銷售。

我們可以在網(wǎng)絡(luò)視頻中添加各種類型的轉(zhuǎn)化引導(dǎo)，并對(duì)視頻的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)作精細(xì)的跟蹤。轉(zhuǎn)化不跟蹤，到頭一場(chǎng)空。我們不僅要精心策劃制作視頻，我們還要密切監(jiān)測(cè)視頻對(duì)于業(yè)務(wù)的影響。

9.移動(dòng)設(shè)備廣告

在2013年，美國(guó)人口中將有超過(guò)50％的成年人擁有一個(gè)智能手機(jī)或平板，移動(dòng)廣告將成為主流的廣告形式。

這類似于桌面系統(tǒng)的內(nèi)容廣告或搜索廣告，當(dāng)用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備瀏覽網(wǎng)頁(yè)或從使用一些應(yīng)用程序時(shí)，你可以向他們展示你的廣告。

與其他的廣告渠道相比，這一塊的市場(chǎng)才剛起步不久，還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到飽和，這意味著有很多潛在的機(jī)會(huì)。而智能手機(jī)用戶的行動(dòng)導(dǎo)向性非常強(qiáng)，如果他們正在尋找一些東西，那是因?yàn)樗麄冃枰?。你所要做的就是在合適的時(shí)間把合適的產(chǎn)品信息展示給他們?？傊痪洌苿?dòng)廣告將是一種廉價(jià)的、高潛力的廣告形式，在2013年將會(huì)有長(zhǎng)足的發(fā)展。

10.目標(biāo)定位更精確

新興的廣告定位技術(shù)與Facebook廣告平臺(tái)讓我們可以更精確地定位我們的廣告受眾，廣告主們將在2013年探索更多有效的精確的目標(biāo)受眾定位方法。

現(xiàn)在，我們可以針對(duì)特定規(guī)模的公司、工作職能、職位、位置或符合特定條件的人群投放廣告。營(yíng)銷人員可以使用不同的條件對(duì)受眾人群進(jìn)行細(xì)分，從而為他們顯示不同的廣告。

更精確的目標(biāo)地位意味著更少的廣告費(fèi)浪費(fèi)，也意味著更好的營(yíng)銷投資回報(bào)率和更高質(zhì)量的潛在客戶。一些小公司花費(fèi)較小的成本就能接觸到他們的目標(biāo)受眾，這為小公司的發(fā)展提供了便利。

11.電子郵件營(yíng)銷

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，一些用戶可能在支付流程中因?yàn)槟承┰蛱鲭x開(kāi)了網(wǎng)站。而這部分用戶的購(gòu)買意愿是相當(dāng)高的，如果充分利用好這部分訪客資源并通過(guò)電子郵件與他們聯(lián)系，這將可以有效地提升網(wǎng)站的銷售。

若用戶放棄購(gòu)物車或網(wǎng)頁(yè)表單的登錄，系統(tǒng)將在隨后的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，比如1個(gè)小時(shí)、24小時(shí)、3天或7天后自動(dòng)給他們發(fā)送電子郵件，把目標(biāo)未達(dá)成的用戶重新帶回到網(wǎng)站。

這類似于內(nèi)容廣告的再營(yíng)銷，但電子郵件的再營(yíng)銷的訪客獲取成本非常低。根據(jù)SeeWhy提供的報(bào)告，即使你什么都不做，也會(huì)有8％的放棄的購(gòu)買流程的用戶將返回網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買，但如果你進(jìn)行了電子郵件再營(yíng)銷，這個(gè)比例高達(dá)到尺人的26％。電子商務(wù)網(wǎng)站可以充分使用好這種技術(shù)提升網(wǎng)站的銷售。確實(shí)有很多原因會(huì)導(dǎo)致用戶離開(kāi)你的網(wǎng)站，但他們中的大多數(shù)仍然有相當(dāng)?shù)囊庠纲?gòu)買你的產(chǎn)品，而通過(guò)電子郵件，你可以把他們帶回到你的網(wǎng)站。

12.搜索Retargeting

這種技術(shù)之前使用得并不多，而隨著Google將在AdWords中突出搜索Retargeting的功能，這種技術(shù)將會(huì)得到大規(guī)模的應(yīng)用。

搜索Retargeting使廣告主可以向那些在搜索引擎搜索過(guò)相關(guān)關(guān)鍵詞，但未到過(guò)你站點(diǎn)的用戶推送你的產(chǎn)品廣告。這意味著，你可以基于用戶的搜索歷史記錄確定你要推廣的關(guān)鍵字，并可以為你的關(guān)鍵字設(shè)置相應(yīng)的特定的廣告和著陸頁(yè)面?；蛘吣阋部梢詾橛刑囟ㄋ阉鳉v史記錄的用戶展示你的內(nèi)容廣告。

這是一種有效的優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投資回報(bào)率的方法。通過(guò)了解用戶的搜索歷史更好地了解他們的意圖，從而為他們提供適當(dāng)?shù)膹V告。廣告的投放將變得更精準(zhǔn)，低成本也能創(chuàng)造高效益。

13.網(wǎng)站優(yōu)化

網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率的優(yōu)化是網(wǎng)站分析甚至網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中非常重要的內(nèi)容。但因?yàn)榫W(wǎng)站優(yōu)化的復(fù)雜性，真正付諸實(shí)際行為中的企業(yè)并不多。而在2012年Google在GoogleAnalytics中整合了內(nèi)容測(cè)試功能，要設(shè)置和運(yùn)行一個(gè)A/B測(cè)試已變得非常簡(jiǎn)單。網(wǎng)站優(yōu)化有望在2013年迎來(lái)發(fā)展的春天。

網(wǎng)站優(yōu)化是一個(gè)提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的過(guò)程，它通過(guò)科學(xué)的方法測(cè)試不同的變體（如圖片、描述或號(hào)召性的按鈕等）對(duì)于網(wǎng)站目標(biāo)或訂單轉(zhuǎn)化的影響，幫助你得到效果更優(yōu)的頁(yè)面從而提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。你可能會(huì)由此獲得的難以置信的收益。

網(wǎng)站優(yōu)化可以有力地提升你的在線營(yíng)銷的投資回報(bào)率。但現(xiàn)實(shí)情況是現(xiàn)在很多企業(yè)在修改網(wǎng)站時(shí)并沒(méi)不會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行測(cè)試。如上邊所說(shuō)的，設(shè)置一個(gè)A/B測(cè)試非常簡(jiǎn)單，難點(diǎn)在于你得知道你要測(cè)試什么，明確你的測(cè)試目標(biāo)非常重要。