從生活中看待我國室內(nèi)設(shè)計的未來之路

從生活的角度來說，“衣食住行”是人們生活為息息相關(guān)的這四大產(chǎn)業(yè)在中國中，“住”——應(yīng)該是效應(yīng)弱的一個了，為什么會出現(xiàn)如此的現(xiàn)象，現(xiàn)象的背后又隱藏了什么我們所不知道呢？

“食”，各種食品品牌無處不在；“行”，雖然國產(chǎn)汽車品牌比不上歐洲品牌，但有代表性的數(shù)家民族企業(yè)在大眾心目中認(rèn)知度較高；“衣”，則是設(shè)計產(chǎn)業(yè)中整體具品牌意識的，無論是企業(yè)還是設(shè)計師個人品牌，都深諳“品牌”之道。

“住”作為一種真正意義上的商品得以發(fā)展還只有不到二十年的時間。酒店、商場、辦公樓等現(xiàn)代化商業(yè)建筑及文化、交通類公共空間，也是伴隨著中國改革開放的進(jìn)程同步進(jìn)行。正是在這樣的背景下，中國的室內(nèi)設(shè)計行業(yè)才逐漸興起，作為一門新興的行業(yè)，它有著非常廣闊的市場需求，但也正由于此，國內(nèi)的室內(nèi)設(shè)計公司和設(shè)計師初大多沒有品牌意識，隨著競爭的愈發(fā)激烈以及全球化時代的來臨，無序競爭的狀態(tài)必然走向終結(jié)，中國室內(nèi)設(shè)計行業(yè)正走向品牌化的發(fā)展之路。

英國設(shè)計師眼中的中國設(shè)計品牌發(fā)展之路

來自英國的Roger Billington是深圳SW設(shè)計中心的首席執(zhí)行官，從事設(shè)計行業(yè)已有叁十余年。在他的印象里，過去的30年中國企業(yè)并不很注重品牌，而是偏向于制造，被稱為“世界工廠”，但是現(xiàn)在，包括設(shè)計行業(yè)，大家已經(jīng)開始意識到了品牌的重要性。“‘設(shè)計’不僅僅是裝飾的工具，而且是打造企業(yè)形象的途徑。設(shè)計師站得越高，思維越廣，就能夠帶來更多的價值。”4年來，B+SW公司從項目案例的累積，公司核心價值的分析，短期及長期發(fā)展目標(biāo)等等各方面著力塑造企業(yè)品牌，并會根據(jù)不同階段的情況制定一系列的品牌推廣活動。短短幾年，B+SW公司已經(jīng)在越來越開放的中國設(shè)計市場上占領(lǐng)了一席之地，并以其獨特的設(shè)計理念和管理模式形成了自己鮮明的特色和競爭力。

現(xiàn)在，Roger Billington還在中國成立了另外一家公司，主要的宗旨就是幫助其他公司分析他們的核心價值，并實現(xiàn)對公司發(fā)展的推動，提升品牌效益和形象。他說，“企業(yè)要注重品牌形象的提升，因為這是企業(yè)成功與否的關(guān)鍵因素?！?/p>

國內(nèi)領(lǐng)先室內(nèi)設(shè)計企業(yè)的品牌故事

將時間追溯至上世紀(jì)九十年代，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，房地產(chǎn)業(yè)悄然興起，家裝開始走進(jìn)市民的視線。但市場上正規(guī)的家裝公司卻幾乎空白，由于沒有專業(yè)設(shè)計和正規(guī)施工管理等各方面塬因，給市民家裝帶來諸多質(zhì)量隱患。1996年，一家叫做“東易日盛”的裝飾公司迅速走入大眾視野，“做精品家裝、找東易日盛”、“東易日盛，挑戰(zhàn)家裝極限”等廣告語被人們所廣泛熟知。在家裝市場魚龍混雜的當(dāng)時，東易日盛在一眾“游擊隊”家裝公司中特別顯眼，“因為我們一亮相就有宣傳冊，有營銷的概念，有設(shè)計理念，公司形象跟別家不一樣。”據(jù)媒體報道，東易日盛進(jìn)駐百姓家裝市場前，就開始做宣傳冊，為公司做整體的形象包裝，并在廣播、報紙投放廣告。

時至今日，已發(fā)展成為中國家裝業(yè)領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)的東易日盛裝飾，于2012年正式進(jìn)入上市的實質(zhì)性進(jìn)程，如果上市成功，它就將成為國內(nèi)首家上市家裝企業(yè)?；仡櫀|易日盛這16年來的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，它從創(chuàng)立之初就非常注重品牌化戰(zhàn)略。業(yè)界人士對此表示，品牌的塑造不是立竿見影的，但是影響會很深遠(yuǎn)，特別是在全球化競爭越來越激烈的當(dāng)下，設(shè)計企業(yè)必須要有品牌意識，而且要能夠長期堅定一個清晰的目標(biāo)去執(zhí)行，這也是東易日盛能夠獲得成功的重要塬因。

贏在品牌

在整個華人設(shè)計界，“高文安”這叁個字就是好的品牌象征。不僅如此，他還是中國設(shè)計界個人品牌打造早、成功的典范。著名出版人唐婉玲曾對高先生有過這樣中肯的評價：“除了用心做設(shè)計外，他同樣用心把握任何機會，把自己推向公眾。他希望以自己積極樂觀的人生態(tài)度去影響別人。他認(rèn)為成功是別人認(rèn)同你，認(rèn)同后你就可以做自己喜歡的事。才氣、運氣讓高文安有了名氣，他享受著這份名氣，并利用這份名氣推動?xùn)|方藝術(shù)及中國文化的發(fā)展和傳播?！?009年，中華室內(nèi)設(shè)計網(wǎng)記者采訪高文安先生時，他亦表示，“現(xiàn)在我的一個使命，就是希望通過自己的知名度，把一個我認(rèn)為比較正確的方向帶給更多的人?！?/p>

2012年9月將在“設(shè)計之都”深圳舉辦的第六屆中國（深圳）國際室內(nèi)設(shè)計文化節(jié)，就以“贏在品牌”為主題，旨在全面梳理大中華區(qū)具影響力的設(shè)計機構(gòu)和設(shè)計師，引領(lǐng)行業(yè)朝著健康、有序、持續(xù)的方向發(fā)展。據(jù)悉，本屆設(shè)計文化節(jié)由政府、行業(yè)及媒體叁方強強聯(lián)手，兩岸四地包括香港室內(nèi)設(shè)計師協(xié)會、澳門設(shè)計師協(xié)會、臺灣中華室內(nèi)設(shè)計協(xié)會以及中國大陸近30家設(shè)計行業(yè)協(xié)會均積極參與聯(lián)合舉辦。屆時，2012大中華區(qū)具影響力設(shè)計機構(gòu)、2012大中華區(qū)十佳設(shè)計師將在“設(shè)計之都”深圳集體亮相。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，“贏在品牌”這個主題較好地反映了當(dāng)下中國設(shè)計界對于品牌的認(rèn)知，作為一名成功的設(shè)計師，不僅是要做好客戶的品牌，更要提升設(shè)計公司自己的品牌。在競爭日趨激烈的今天，“品牌”更是各行各業(yè)走向成熟的必由之路。今年的設(shè)計文化節(jié)用“贏在品牌”這個主題，正是反映了當(dāng)今設(shè)計界對未來設(shè)計業(yè)發(fā)展之路的思考，也反映了中國本土設(shè)計師近年來逐漸表現(xiàn)出的文化自信與品牌觀念。

在現(xiàn)在這個時代，設(shè)計師不僅要會做設(shè)計，還要找到合適的平臺，說出自己的想法。品牌化發(fā)展一定是一個成功設(shè)計師的必經(jīng)之路。”優(yōu)勝劣汰的自然法則將檢驗設(shè)計企業(yè)和設(shè)計師的生存能力。品牌無疑是有效的制勝之道，