昆山電視臺新聞采訪

隨著全球抗疫的持續(xù)推進，人們對健康運動的觀念越來越深入，在8月8日國家第十二屆“全民健身日”上，全國各地掀起了運動熱潮。據(jù)國務(wù)院、國家體育總局公開數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2020年中國參加體育鍛煉的人數(shù)將達4.35億。

值得關(guān)注的是，疫情期間，居家健身成為女性運動市場的新增長點，其中，備受女性青睞的瑜伽產(chǎn)業(yè)，就成為體育產(chǎn)業(yè)中增速最快的細分領(lǐng)域之一。然而，目前瑜伽行業(yè)仍存在著：行業(yè)競爭壁壘小，市場秩序混亂、師資隊伍建設(shè)質(zhì)量待提高、課程體系建設(shè)薄弱、瑜伽館渠道通路單一、配套設(shè)施供給不足等問題。

對此，專家分析表示：“瑜伽行業(yè)應(yīng)加強線上線下相結(jié)合，科學規(guī)范瑜伽健身市場，提升專業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量，構(gòu)建本土化的多元課程體系，同時使用大數(shù)據(jù)挖掘客戶需求，更好地滿足顧客需求是當下解決問題必不可少的措施。”

疫情防控常態(tài)化階段，人們的生活重啟，戶外和健身場館漸漸熱鬧起來。在全民健身日來臨之際，記者采訪了蟬靜瑜伽品牌創(chuàng)始人朱靜，探討瑜伽行業(yè)作為體育消費新形態(tài)，如何在全民健身背景下，進行線上線下融合更多模式的探索。

隨著知識付費的興起，線上瑜伽課程的消費意愿將不斷提升，線上線下結(jié)合發(fā)展，將線上用戶導流至線下場館，更好的維護線上主流用戶群體，這將成為瑜伽行業(yè)未來最 好的發(fā)展模式，朱靜在接受蘇州市昆山電視臺采訪中表示。

據(jù)了解，蟬靜瑜伽以其線上瑜伽以課程服務(wù)(主要來自線下瑜伽館)為中心，在瑜伽行業(yè)線上線下融合探索過程中，衍生出一條包括教練培訓、瑜伽普及、康復(fù)訓練在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈。

究其融合原因，傳統(tǒng)線下瑜伽館的承接能力和覆蓋范圍有限，但能帶來更直接的教學互動以及更系統(tǒng)化的鍛煉計劃，因此受到歡迎；線上課堂具有練習時間、地點自由的特點，可以讓大眾了解瑜伽運動的途徑，但線上學習的弊端是無法單憑視頻糾正姿勢，存在降低了練習成果的情況，易造成用戶流失。

在朱靜的思考中，后疫情時代，激發(fā)出居家健身和線上健身的消費需求，用戶的碎片化需求帶來了線上健身內(nèi)容的爆發(fā)，但整體的閉環(huán)仍然離不開線下瑜伽館體驗。因此，蟬靜瑜伽先后在先在昆山建立了兩個線下教學中心，一方面線上+線下場景結(jié)合，來加強、鞏固和輔助瑜伽鍛煉，另一方面引進國際權(quán)威教練培訓體系，成立瑜伽教培中心，促進行業(yè)標準統(tǒng)一的同時輸送優(yōu)質(zhì)人才。同時，線下相對較低的低獲客成本，更加便于把流量通過社交平臺的導入，實現(xiàn)線上電商變現(xiàn)。

線上、線下融合是未來瑜伽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，在疫情影響的大環(huán)境之下，在全民運動深入民心之時，未來人們對健身的投入將有增無減，瑜伽行業(yè)應(yīng)該把握時代發(fā)展帶來的變革和契機，積極調(diào)整、完善戰(zhàn)略經(jīng)營模式，推動瑜伽整體行業(yè)的向上發(fā)展。