短視頻與直播的對(duì)比

文字到圖片，再到視頻，是人類(lèi)獲取信息的演進(jìn)方式，是一種一直向前發(fā)展的趨勢(shì)。直播是在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同步制作和發(fā)布信息，具有雙向流通過(guò)程的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布方式，這兩種形式哪種更好？更受人歡迎呢？
關(guān)于短視頻和直播哪一個(gè)更好，早在2016年就有很多商業(yè)人士做出自己的判斷，一個(gè)是奇虎360公司的董事長(zhǎng)周鴻祎，他覺(jué)得短視頻就是一個(gè)過(guò)渡，直播才是未來(lái)發(fā)展的方向。他給出的理由是：一來(lái)普通話很難拍出好看的短視頻，二來(lái)短視頻長(zhǎng)短很難控制，短了表達(dá)不出內(nèi)容，長(zhǎng)了大家又會(huì)跳著看；而直播，既有社交屬性，又有媒體屬性，還和娛樂(lè)有關(guān)，所以會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)上一種重要的表達(dá)方式。

然而，今日頭條的張一鳴則持完全相反的觀點(diǎn)，他認(rèn)為：現(xiàn)在視頻的生產(chǎn)、分發(fā)和互動(dòng)形式跟以前不一樣了；有了智能手機(jī)，誰(shuí)都能生產(chǎn)出足夠吸引人的內(nèi)容，而且在社交網(wǎng)絡(luò)上分發(fā)也很方便，互動(dòng)更是沒(méi)有障礙。一個(gè)人除了吃飯、睡覺(jué)的時(shí)間外，都可以跟其他愛(ài)看視頻的人一起互動(dòng)。除此之外，他還拿出今日頭條的數(shù)據(jù)來(lái)支持自己的觀點(diǎn)：在2016年今日頭條每天有10億次的視頻播放量，其中93%的視頻時(shí)長(zhǎng)都在10分鐘之內(nèi)。從某種層面來(lái)說(shuō)，短視頻和直播的表現(xiàn)形式不同，滿足的市場(chǎng)需求也有差異，但生產(chǎn)和發(fā)展領(lǐng)域基本一致。
事實(shí)上，短視頻和直播之間還存在不小的差異，如：
1、短視頻時(shí)間短，很易于傳播，加上平臺(tái)不斷優(yōu)化的技術(shù)，在社交網(wǎng)絡(luò)中的地位越來(lái)越重要，吸引更多人參與短視頻的生產(chǎn)和傳播。短視頻傳播和觀看的成本也很低，只要內(nèi)容足夠好，作品足夠優(yōu)秀，就會(huì)有無(wú)數(shù)的使用者自發(fā)地轉(zhuǎn)變?yōu)殇N(xiāo)售人員的角色，最終發(fā)展成為頭部市場(chǎng)。
2、短視頻不需要“實(shí)時(shí)”，制作者可以花很多時(shí)間制作和打磨，而直播強(qiáng)調(diào)“實(shí)時(shí)交互”，作品立刻就會(huì)被觀眾看到。
3、直播更像是一次服務(wù)，只是每次服務(wù)的對(duì)象很多，而短視頻做好了就可以隨時(shí)隨地去傳播。
4、直播和傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻一樣，更多用來(lái)滿足用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求，具有很強(qiáng)的社交屬性，而短視頻并不強(qiáng)調(diào)與用戶的互動(dòng)性。

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