服裝尺碼背后的故事 大尺碼女裝哪去了?

談到女性的服裝尺碼，就涉及到好幾個(gè)有趣的數(shù)字了。普通的美國(guó)女性相比1960年平均胖了25磅，但是大尺碼女性的服裝支出仍然僅占年度服裝總支出1900億美元的9%而已，這個(gè)數(shù)字有什么不妥的地方嗎？首先大尺碼女性也是喜歡追逐時(shí)尚的，問(wèn)題就出在時(shí)尚界對(duì)她們的關(guān)注度不夠。

時(shí)尚界之所以把時(shí)間，金錢(qián)和經(jīng)歷都用于為體型瘦削的女性設(shè)計(jì)服裝，是因?yàn)檫@其中的利潤(rùn)更高，但其實(shí)據(jù)零售分析師們分析，這背后還有著固有的思想模式在作祟。大家普遍都認(rèn)為大尺碼女性并不想穿著時(shí)尚服飾，生產(chǎn)這些服裝的公司也就忽略了這部分人群的需求，長(zhǎng)久以來(lái)，這個(gè)關(guān)鍵的市場(chǎng)就缺失了。

女性服裝的尺碼始于1920年，那時(shí)候產(chǎn)品目錄銷售的方式非常走紅，成裝慢慢代替剪裁服裝成為主流。但女性和男性不同的是，男性一般只需要丈量胸部的尺碼，定出幾個(gè)尺寸就可以了，女性的丈量方式是截然不同的。1930年開(kāi)始，零售商們普遍推出從14-24的尺碼，這種衡量尺碼和今天的尺碼存在很大區(qū)別，當(dāng)時(shí)的24碼相當(dāng)于現(xiàn)在的14碼，這也就說(shuō)明當(dāng)時(shí)根本就沒(méi)有大尺碼服飾的存在。

今天女性的尺碼定為0-24碼，每個(gè)商店可能會(huì)有一些小差別，但是大尺碼服飾的份額和生產(chǎn)量完全沒(méi)有隨著增加的走勢(shì)，這也是為什么女性在這方面的支出一直保持在同一水平的原因，沒(méi)有衣服可買(mǎi)，那么銷售量怎么可能上升呢？

也有一些零售商看到了這個(gè)市場(chǎng)的潛力，比如高街品牌H&M去年夏天就推出了針對(duì)大尺碼女性的服裝，有些專門(mén)銷售大尺碼服裝的零售商也開(kāi)始專門(mén)為這個(gè)群體提供高級(jí)定制服裝，讓大尺碼女性有更多的時(shí)尚選擇。