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品牌童裝—回歸兒童本色

2014-01-23

近幾年,中國童裝市場發(fā)展迅速,但由于缺乏專業(yè)的童裝設計師,擁有專屬童裝設計的品牌不多,大多童裝為成人款式,一些甚至是成人裝的縮小版?!巴b企業(yè)和消費者在呼喚真正童裝時代的到來。”童裝設計師劉元元說。

童裝行業(yè)前景看好

據(jù)有關部門統(tǒng)計,現(xiàn)在我國16歲以下的少年兒童近4億,這個數(shù)字使業(yè)內人士一直看好童裝市場,而近幾年的發(fā)展速度也讓人對童裝市場充滿期望。但目前童裝行業(yè)里一直沒有出現(xiàn)大品牌企業(yè),競爭依然處于一個相對低端的環(huán)境。

“童裝制作成本相對來說較高,因為型號要求多,不能像成人服裝那樣可以大規(guī)模批量生產(chǎn),而且質量標準、安全技術指標也比成人服裝的要求要高,這些要求都提高了童裝的生產(chǎn)成本?!贬槍δ壳巴b行業(yè)的現(xiàn)狀,中國服裝協(xié)會童裝委員會秘書長劉嘉說,童裝市場存在的問題和童裝行業(yè)本身的特點有關。

在巨大市場的刺激下,越來越多的人投身于童裝產(chǎn)業(yè)中,童裝的品牌也越來越多。據(jù)劉嘉介紹,童裝有著比較嚴格的檢測標準,在制作童裝的過程中,號型標識、面料成分含量、甲醛含量、PH值、色牢度以及縫制牢度等都是需要嚴格檢測的項目,“童裝面料的選擇也具有一定的特殊性,在舒適、柔軟、耐磨等方面都有較高的要求。由于童裝生產(chǎn)成本較高,利潤相對就低,因此,在市場尚未完善的情況下,會出現(xiàn)一些不合格的產(chǎn)品?!?/p>

但劉嘉同時也表示,國家相關部門檢測時會出現(xiàn)一些不合格童裝的原因是多方面的。因為,童裝的檢測是一項很繁瑣的工作,其檢測費用遠遠高于生產(chǎn)費用,企業(yè)在生產(chǎn)過程中雖然也是按相關標準來執(zhí)行,但由于自身檢測機制不到位等情況都可能會生產(chǎn)出少量不合格產(chǎn)品,“在這個方面,各個企業(yè)也正在逐漸加強意識。”

“正是由于童裝不能大批量生產(chǎn),因此童裝企業(yè)的規(guī)模一般都比較小,目前市場上還沒有出現(xiàn)像成人服裝那樣多的品牌化規(guī)?;髽I(yè),但這不能掩蓋童裝行業(yè)大好前景這一事實?!眲⒓握f,目前童裝的品牌企業(yè)發(fā)展狀況良好,借助品牌企業(yè)的帶動作用,童裝行業(yè)的發(fā)展前景還是被看好的。

市場少見中檔童裝

在北京百榮童裝專賣場,一位有多年童裝銷售經(jīng)驗的張先生告訴記者,近幾年,童裝的款式和品牌越來越多,越來越多的企業(yè)也都開始重視品牌的力量,“我們商家在銷售童裝時,也將品牌童裝放在店鋪的重要的位置上,因為,一些家長還是比較認牌子的。”

雖然,目前市場存在對童裝品牌的需求,但記者調查發(fā)現(xiàn),雖然,童裝品牌眾多,但同質化現(xiàn)象嚴重,許多童裝還停留在互相模仿階段。有些品牌童裝企業(yè)也沒有在設計上下功夫,童裝款式明顯“成人化”。

在百榮童裝專賣場一家女童裝專賣店里,記者看到,這里夏季女童裝雖然款式在整個市場中顯得比較特別,有自己的風格,但這些款式都十分接近目前市場上的成人女裝,尤其是女裙裝。

據(jù)童裝設計師劉元元介紹,目前,很多童裝在設計上采用了成人服裝的元素,如加入了很多亮片、刺繡等元素,“這些‘成人化’的童裝顯然不符合兒童的特點?!弊鳛橹袊就林放仆b的派克蘭帝在兒童概念服裝方面取得了不菲的成績,該公司生產(chǎn)的童裝從理念和款式等方面都比較符合童裝的標準,但其價位大都較高,“對于大眾消費水平來說,類似于派克蘭帝品牌的童裝價格還是有些偏高。”劉老板說。

據(jù)張先生介紹,目前,市場上的童裝價位呈現(xiàn)兩極化現(xiàn)象,“現(xiàn)在市場上低檔和高檔產(chǎn)品并存,中檔產(chǎn)品斷檔?!庇浾咄ㄟ^市場調查,發(fā)現(xiàn)目前市場上的童裝主要以50元左右的低檔產(chǎn)品和200元以上的高檔產(chǎn)品為主,中檔童裝相對較少。

業(yè)內人士表示,隨著人們生活水平的不斷提高,對童裝的要求也越來越高,尤其是在一些經(jīng)濟相對發(fā)達的城市,人們已經(jīng)注意到童裝安全的重要性,“在服裝材料的選擇上,一些消費者會選擇一些環(huán)保性好、對兒童皮膚能起到保護作用的材料;款式上則要求更為時尚、可愛,能體現(xiàn)兒童的天性。”劉元元說,目前市場上還出現(xiàn)了智能型卡通服裝等概念童裝。

品牌童裝回歸兒童本色

“隨著童裝行業(yè)的發(fā)展以及人們的消費需求,品牌化將是童裝接下來的發(fā)展之重?!眲⒃硎?。

事實上從幾年前開始,童裝就開始了品牌化的道路,也涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的童裝企業(yè),如派克蘭帝、紅黃藍、巴拉巴拉、雅多等童裝品牌。這些童裝品牌大多已經(jīng)有了自己的設計理念,不再將童裝作為縮小版的成人裝來處理,而是納入很多兒童元素,真正設計成適合兒童的服裝。

作為中國童裝的知名品牌,派克蘭帝將品牌文化滲入童裝設計中,每年都會推出自己新的童裝款式,而且派生出了童裝高端品牌“加菲貓”和嬰童品牌“babyme”,“可以說,一些童裝企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進入品牌的發(fā)展與創(chuàng)新期,品牌力量已經(jīng)開始得到彰顯?!眲⒃f,這些品牌企業(yè)都在盡力發(fā)展自己的品牌文化,盡力營造真正屬于兒童的世界。

派克蘭帝公司市場部李小姐說,派克蘭帝從一開始就重視品牌文化和品牌建設?!盀榱烁玫赝七M品牌策略,年初,派克蘭帝和中國科學院還合作成立了童裝品牌研究基地,并于近日派出20余名專家齊聚派克蘭帝,組成派克蘭帝品牌戰(zhàn)略管理的研究組,進一步推進品牌策略?!?/p>

在派克蘭帝等品牌企業(yè)的推廣下,童裝回歸于兒童本色的理念正在逐步實現(xiàn),而童裝企業(yè)也正在努力尋求走出規(guī)模較小定式的出路,正如劉嘉所說,“童裝行業(yè)是一個正在向前發(fā)展的朝陽行業(yè)”。

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