【課程對象】
1,企業(yè)高管 2、公關(guān)部經(jīng)理、品牌主管、營銷經(jīng)理 3、相關(guān)管理人員
課程收益
品牌,是企業(yè)競爭的焦點。品牌,決定了企業(yè)在市場中的競爭能力。
本課程圍繞IBS(國際品牌標準組織)品牌運營的基本準則,系統(tǒng)介紹品牌規(guī)劃、品牌定位、品牌命名、品牌基因找尋、品牌核心價值建構(gòu)、品牌內(nèi)在體系建設(shè)CIS、以及品牌整合傳播IMC(新聞、活動、廣告、互聯(lián)網(wǎng)傳播等)等原理和操作技巧。
本課程結(jié)束后,學員將能夠充滿自信、高效地掌握品牌規(guī)劃與建設(shè)的基本策略和手段,運用企業(yè)品牌執(zhí)行的標準化操作模塊,不僅僅掌握一些抽象的MUST原則,更掌握HOW TO DO策略和方法,針對性地處理企業(yè)品牌傳播的現(xiàn)實問題,建立良好的企業(yè)形象,傳播良好的品牌美譽度,馳騁市場,品牌制勝。
【課程大綱 】
天 IBS(國際品牌標準組織)品牌運營的基本準則
分享品牌包裝之旅:歷史、亮點與技巧分享
穿插若干品牌策劃的案例,包括但不限于萬寶路、SK2、蘇泊爾……
開場:
1.學員的AIDA自我介紹---開場的重要性
2.介紹課程目的、過程、收益
3.了解參加學員對培訓(xùn)的期望
4.增進講師和學員之間的了解和信任
小組討論并呈現(xiàn)
1. 以往企業(yè)品牌傳播的模式是什么?
2. 你平時是如何與媒體溝通的?
3. USP:企業(yè)的品牌傳播風格是什么
模塊一:品牌概述
1. 品牌的歷史
2. 品牌的定義、構(gòu)成要素
3. 品牌的屬性、內(nèi)涵
模塊二:品牌開發(fā)
1. 品牌開發(fā)的基本運作方式
2. 競爭對手分析
3.品牌基因找尋
4. 品牌調(diào)性確立、聯(lián)想、人格塑造
模塊三:品牌規(guī)劃
1.品牌理念與核心
2.品牌定位、區(qū)隔、主張
3.品牌名稱
4. 品牌MI、BI、VI設(shè)計
模塊四:品牌傳播
1.新聞發(fā)布
2.活動策劃
3.廣告投放
第二天:互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播的模擬實戰(zhàn)
回歸市場營銷和品牌塑造的實際
模擬實戰(zhàn)場景,分組作業(yè),展現(xiàn)對市場的理解,回應(yīng)競爭的挑戰(zhàn)……
模塊五:競品分析
1. 背景:確立競爭對手,知己知彼百戰(zhàn)百勝
2. 誰是我們的競爭對手?
3. SWOT分析
4. 品牌區(qū)隔和差異
5. 成果《競品分析報告》
模塊六:品牌基因找尋
1. 背景:明確自我定位,自知者明
2. 品牌定位?
3. 基調(diào)?
4. 核心品牌消費者素描?
5. 成果《品牌理念報告》
模塊七:新聞策劃的技巧
1. 背景:信度制勝,新聞是高的廣告
2. 新聞稿的策略
3. 主題設(shè)計
4. 成果《新聞策劃計劃書》
模塊八:事件營銷的技巧
1. 背景:潤物細無聲,感動中國感動你
2.策劃的起點
3.常用的策略:善因營銷,文化營銷,體育營銷
4. 成果《事件營銷計劃書》
模塊九:文化營銷技巧
1. 背景:融入互聯(lián)網(wǎng)時代
2. aidma法則到aisas法則
3. 細分市場和人群的針對性措施
4. 成果《綜藝節(jié)目品牌植入策劃書》
模塊十:回顧與小結(jié)
1. 總結(jié)所學知識和技巧
2. 提問與解答
3. 建立行動計劃
4. 培訓(xùn)評估和頒發(fā)證書
【講師介紹】
朱強博士
上海地平線培訓(xùn)網(wǎng)顧問
具有30年學術(shù)研究以及高等院校教學經(jīng)驗
擁有南京大學哲學碩士、社會心理學博士學位
美國佛羅里達州立大學訪問學者,客座教授
南京師范大學新聞與傳播學院副教授,碩士研究生導(dǎo)師
江蘇廣電集團新聞中心特約評論員
江蘇省省委宣傳部新聞發(fā)言人培訓(xùn)基地 主講講師
中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員
【機構(gòu)簡介】
上海地平線培訓(xùn)網(wǎng)是上海牛牛企業(yè)管理咨詢有限公司旗下的品牌網(wǎng)站,成立于2007年,是滬上知名的專業(yè)培訓(xùn)咨詢機構(gòu)。為企業(yè)提供定制化培訓(xùn)和微咨詢解決方案,是企業(yè)家值得信賴的專業(yè)智庫。 公司致力于新員工培訓(xùn)、中層管理技能培訓(xùn)、高層九型領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)、大數(shù)據(jù)分析實戰(zhàn)運營管理、服務(wù)體系管理與高效落地、內(nèi)訓(xùn)師團隊打造與培訓(xùn)體系管理的微咨詢系統(tǒng)項目研發(fā)及實施,并形成實戰(zhàn)的、系統(tǒng)的、可為企業(yè)度身定制的課程體系,涵蓋決策類、管理類、工具類、軟實力類等TOP100精品課程。 輝煌歷程
地平線始創(chuàng)于2007年,10年風雨,10年輝煌!
全國榮耀客戶已逾3000家,50000多名學員浴火重生!
客戶重復(fù)采購率超過85%,新增客戶95%來源于口碑介紹!
孵化企業(yè)高管轉(zhuǎn)型實戰(zhàn)智庫,全國智庫數(shù)目超過1000人!