上?；ヂ?lián)網(wǎng)時代企業(yè)品牌建設(shè)與傳播的模擬實戰(zhàn)課程

【課程對象】

1，企業(yè)高管 2、公關(guān)部經(jīng)理、品牌主管、營銷經(jīng)理 3、相關(guān)管理人員

課程收益

品牌，是企業(yè)競爭的焦點。品牌，決定了企業(yè)在市場中的競爭能力。

本課程圍繞IBS（國際品牌標準組織）品牌運營的基本準則，系統(tǒng)介紹品牌規(guī)劃、品牌定位、品牌命名、品牌基因找尋、品牌核心價值建構(gòu)、品牌內(nèi)在體系建設(shè)CIS、以及品牌整合傳播IMC（新聞、活動、廣告、互聯(lián)網(wǎng)傳播等）等原理和操作技巧。

本課程結(jié)束后，學員將能夠充滿自信、高效地掌握品牌規(guī)劃與建設(shè)的基本策略和手段，運用企業(yè)品牌執(zhí)行的標準化操作模塊，不僅僅掌握一些抽象的MUST原則，更掌握HOW TO DO策略和方法，針對性地處理企業(yè)品牌傳播的現(xiàn)實問題，建立良好的企業(yè)形象，傳播良好的品牌美譽度，馳騁市場，品牌制勝。

【課程大綱 】

天 IBS（國際品牌標準組織）品牌運營的基本準則

分享品牌包裝之旅：歷史、亮點與技巧分享

穿插若干品牌策劃的案例，包括但不限于萬寶路、SK2、蘇泊爾……

開場：

1.學員的AIDA自我介紹---開場的重要性

2.介紹課程目的、過程、收益

3.了解參加學員對培訓(xùn)的期望

4.增進講師和學員之間的了解和信任

小組討論并呈現(xiàn)

1.  以往企業(yè)品牌傳播的模式是什么？

2. 你平時是如何與媒體溝通的？

3.  USP：企業(yè)的品牌傳播風格是什么

模塊一：品牌概述

1.  品牌的歷史

2.  品牌的定義、構(gòu)成要素

3.  品牌的屬性、內(nèi)涵

模塊二：品牌開發(fā)

1. 品牌開發(fā)的基本運作方式

2.  競爭對手分析

3.品牌基因找尋

4. 品牌調(diào)性確立、聯(lián)想、人格塑造

模塊三：品牌規(guī)劃

1.品牌理念與核心

2.品牌定位、區(qū)隔、主張

3.品牌名稱

4.  品牌MI、BI、VI設(shè)計

模塊四：品牌傳播

1.新聞發(fā)布

2.活動策劃

3.廣告投放

第二天：互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播的模擬實戰(zhàn)

回歸市場營銷和品牌塑造的實際

模擬實戰(zhàn)場景，分組作業(yè)，展現(xiàn)對市場的理解，回應(yīng)競爭的挑戰(zhàn)……

模塊五：競品分析

1. 背景：確立競爭對手，知己知彼百戰(zhàn)百勝

2. 誰是我們的競爭對手？

3.  SWOT分析

4.  品牌區(qū)隔和差異

5.      成果《競品分析報告》

模塊六：品牌基因找尋

1.      背景：明確自我定位，自知者明

2.      品牌定位？

3.      基調(diào)？

4.      核心品牌消費者素描？

5.      成果《品牌理念報告》

模塊七：新聞策劃的技巧

1.      背景：信度制勝，新聞是高的廣告

2.      新聞稿的策略

3.      主題設(shè)計

4.      成果《新聞策劃計劃書》

模塊八：事件營銷的技巧

1. 背景：潤物細無聲，感動中國感動你

2.策劃的起點

3.常用的策略：善因營銷，文化營銷，體育營銷

4. 成果《事件營銷計劃書》

模塊九：文化營銷技巧

1. 背景：融入互聯(lián)網(wǎng)時代

2. aidma法則到aisas法則

3. 細分市場和人群的針對性措施

4. 成果《綜藝節(jié)目品牌植入策劃書》

模塊十：回顧與小結(jié)

1. 總結(jié)所學知識和技巧

2. 提問與解答

3. 建立行動計劃

4. 培訓(xùn)評估和頒發(fā)證書

【講師介紹】

朱強博士

上海地平線培訓(xùn)網(wǎng)顧問

具有30年學術(shù)研究以及高等院校教學經(jīng)驗

擁有南京大學哲學碩士、社會心理學博士學位

美國佛羅里達州立大學訪問學者，客座教授

南京師范大學新聞與傳播學院副教授，碩士研究生導(dǎo)師

江蘇廣電集團新聞中心特約評論員

江蘇省省委宣傳部新聞發(fā)言人培訓(xùn)基地 主講講師

中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員

【機構(gòu)簡介】

上海地平線培訓(xùn)網(wǎng)是上海牛牛企業(yè)管理咨詢有限公司旗下的品牌網(wǎng)站，成立于2007年，是滬上知名的專業(yè)培訓(xùn)咨詢機構(gòu)。為企業(yè)提供定制化培訓(xùn)和微咨詢解決方案，是企業(yè)家值得信賴的專業(yè)智庫。 公司致力于新員工培訓(xùn)、中層管理技能培訓(xùn)、高層九型領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)、大數(shù)據(jù)分析實戰(zhàn)運營管理、服務(wù)體系管理與高效落地、內(nèi)訓(xùn)師團隊打造與培訓(xùn)體系管理的微咨詢系統(tǒng)項目研發(fā)及實施，并形成實戰(zhàn)的、系統(tǒng)的、可為企業(yè)度身定制的課程體系，涵蓋決策類、管理類、工具類、軟實力類等TOP100精品課程。 輝煌歷程

地平線始創(chuàng)于2007年，10年風雨，10年輝煌！

全國榮耀客戶已逾3000家，50000多名學員浴火重生！

客戶重復(fù)采購率超過85%，新增客戶95%來源于口碑介紹！

孵化企業(yè)高管轉(zhuǎn)型實戰(zhàn)智庫，全國智庫數(shù)目超過1000人！