直通車操作實(shí)操分享

我的淘寶（自主訪問(wèn)）主要包括以下： 

1、淘寶app中，我的淘寶內(nèi)的查看訂單、寶貝收藏、查看物流、評(píng)價(jià)、足跡、支付成功頁(yè)、確認(rèn)收貨頁(yè)等進(jìn)入店鋪或查看寶貝詳情頁(yè)

2、天貓app中，點(diǎn)擊我，通過(guò)待付款、待發(fā)貨、待收貨、待評(píng)價(jià)、全部訂單、收藏商品和店鋪優(yōu)惠券等進(jìn)入店鋪或?qū)氊愒斍轫?yè)

3、通過(guò)手機(jī)瀏覽器，點(diǎn)擊我的淘寶，通過(guò)全部訂單、寶貝收藏、店鋪收藏、查物流、瀏覽歷史進(jìn)入店鋪或?qū)氊愒斍轫?yè)

下面開始講直通車操作方面的知識(shí)，同學(xué)們要開始做筆記

1、新建計(jì)劃，設(shè)置日限額，前期從200開始測(cè)試

2、設(shè)置投放平臺(tái)，現(xiàn)在一般流量都集中在無(wú)線端，所以一般只投放無(wú)線端站內(nèi)就可以了。

3、設(shè)置投放地域，地域這塊也要重視，新品測(cè)試可以偏遠(yuǎn)地區(qū)不開其他全開，老品可以看參考生意參謀，選取流量，訪客分析，地域分布；直通車報(bào)表，過(guò)去三十天，地域列表。結(jié)合兩者選出10-15個(gè)地區(qū)，其他不開。

4、設(shè)置投放時(shí)間，可以根據(jù)產(chǎn)品特性，比如服裝高峰期會(huì)集中在晚上，可以設(shè)置投放時(shí)間為10點(diǎn)-23點(diǎn)，還可以參考行業(yè)模板，行業(yè)模板都是大數(shù)據(jù)下，也有一定的參考意義，老品可以看生意參謀，訪客分析，時(shí)段分布，也可以看到不同時(shí)間段的訪客和轉(zhuǎn)化情況，根據(jù)這個(gè)設(shè)置投放時(shí)間就比較準(zhǔn)確了。

5、添加關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞這塊是直通車的靈魂，核心部分，關(guān)系到后面的人群，定向，它是整個(gè)計(jì)劃的基礎(chǔ)，基礎(chǔ)沒(méi)打好，可能就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)計(jì)劃的崩盤。我們先建立一個(gè)計(jì)劃，在關(guān)鍵詞海里找出所有符合自己產(chǎn)品的屬性中點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率都最 高的一個(gè)詞作為測(cè)試目標(biāo)，復(fù)合屬性詞和單屬性詞都要加，這樣一來(lái)，應(yīng)該有20-30左右的詞的數(shù)量。測(cè)試時(shí)間為2-3天。**每個(gè)在有20-30點(diǎn)擊左右，看每個(gè)詞的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率以及收藏加購(gòu)情況，根據(jù)這個(gè)幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去進(jìn)行篩選，留下表現(xiàn)最 好的那些詞。記住大詞精準(zhǔn)開，流量大、花錢多的精準(zhǔn)開，花錢多、投產(chǎn)不好的精準(zhǔn)開，展現(xiàn)大、點(diǎn)擊率差的精準(zhǔn)開，其他就廣泛就可以了。出價(jià)這塊一定要出在前面前三，4~6，只有點(diǎn)擊率好了，才能更快的上分，權(quán)重也會(huì)起來(lái)的更快。

6、添加人群，這塊根據(jù)自己的產(chǎn)品屬性去添加，按照系統(tǒng)的溢價(jià)是沒(méi)問(wèn)題的，前面關(guān)鍵詞出價(jià)要把溢價(jià)算進(jìn)去。后面再根據(jù)點(diǎn)擊率，投產(chǎn)，收藏加購(gòu)情況進(jìn)行優(yōu)化。

7、添加創(chuàng)意，選幾張不同的圖做為主圖測(cè)試，標(biāo)題同理，創(chuàng)意標(biāo)題一般40個(gè)字符加滿，超出部分優(yōu)先刪去不出名的品牌類文字、關(guān)鍵詞不包含的文字。同一個(gè)主圖不同標(biāo)題為測(cè)標(biāo)題，同一個(gè)標(biāo)題不同主圖為測(cè)，記住智能標(biāo)題要打開。

8、定向推廣，前期店鋪還沒(méi)做人群標(biāo)簽，這一塊暫時(shí)可以不開，隨著基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)的提升，定向肯定要做的，畢竟手淘首頁(yè)流量是非常大的，所以相對(duì)轉(zhuǎn)化會(huì)很低。定向推廣主要重點(diǎn)操作就是手淘首頁(yè)的猜你喜歡，如果后期轉(zhuǎn)化率沒(méi)起來(lái)，就要提升流量的精準(zhǔn)性，主圖，價(jià)格，標(biāo)題都要去調(diào)整的，還有就是人群的控制，也要同步控制精準(zhǔn)。